Grywalizacja w praktyce - Yu-kai Chou

Grywalizacja w praktyce

Wpinasz punkty do aplikacji. Dodajesz ranking. Rysujesz odznaki. I nic się nie zmienia — użytkownicy klikają raz i nie wracają.

Yu-kai Chou twierdzi, że problem polega na tym, iż to w ogóle nie jest grywalizacja.

Moda czy narzędzie?

Pytanie postawione na wstępie tej książki brzmi uczciwie: grywalizacja — przelotna moda czy narzędzie, które może przynieść realne rezultaty w biznesie i codziennym życiu?

Yu-kai Chou, uznany na całym świecie ekspert w tej dziedzinie, nie ma co do tego wątpliwości. Jak udowadniają licznie przytaczane przez niego przykłady, odpowiednio wdrożona grywalizacja potrafi być ultraskuteczna w zaskakująco wielu obszarach.

Oktaliza i osiem Motywatorów

Sercem książki jest autorski model Chou o nazwie Oktaliza. Pokazuje on, że wbrew powszechnym przekonaniom stosowanie elementów gier w sprzedaży czy marketingu to coś znacznie więcej niż ograniczanie się do punktów, tabel i rankingów.

Metoda nawiązuje do ośmiu Motywatorów, trafnie oddających sedno ludzkiej natury popychającej nas do określonych działań. To właśnie one — a nie mechanika punktowa — decydują o tym, czy człowiek wróci.

Czego dowiesz się z tej książki?

• Czym jest Oktaliza – i jakie Motywatory się na nią składają
• Na czym opiera się sukces najlepszych projektów – tych, które faktycznie zadziałały
• Czym grywalizacja NIE jest – i jakich działań lepiej w tym obszarze nie podejmować
• Jak skłonić klienta do pożądanego działania – skutecznie, a nie przez nachalną zachętę
• Jak budować zaangażowanie użytkowników – i tworzyć dla nich wciągające doświadczenia
• Jakie techniki zastosować w ramach każdego Motywatora – by realnie kształtować zachowania odbiorców

Dla kogo jest ta książka?

Autor określa krąg odbiorców precyzyjnie. To obowiązkowa lektura dla:

• Przedsiębiorców prowadzących działania w internecie – gdzie o uwagę walczy się z całym rynkiem naraz
• Specjalistów do spraw mediów społecznościowych – budujących zaangażowanie na co dzień
• Ekspertów sprzedaży i marketingu – szukających mechanizmów głębszych niż promocja cenowa
• Właścicieli sklepów internetowych – którym zależy na powrotach, a nie tylko na pierwszym zakupie
• Każdego, kto chce zgłębić temat ludzkiej motywacji – niezależnie od branży

Na koniec

Gry potrafią zatrzymać człowieka na setki godzin bez żadnej nagrody materialnej. To najlepszy dowód, że motywacja działa inaczej, niż zakłada większość strategii marketingowych.

Co sprawia, że Twój klient wraca — poza tym, że akurat potrzebuje?

Najczęściej zadawane pytania

O czym jest książka „Grywalizacja w praktyce”?

„Grywalizacja w praktyce” Yu-kai Chou pokazuje, jak stosować elementy gier w biznesie i codziennym życiu. Autor przedstawia autorski model Oktaliza, oparty na ośmiu Motywatorach oddających sedno ludzkiej natury, i dowodzi licznymi przykładami, że odpowiednio wdrożona grywalizacja bywa ultraskuteczna.

Czym jest model Oktaliza?

To autorski model grywalizacji stworzony przez Yu-kai Chou, oparty na ośmiu Motywatorach. Pokazuje, że grywalizacja to znacznie więcej niż punkty, tabele i rankingi, ponieważ odwołuje się do rzeczywistych mechanizmów ludzkiej motywacji.

Dla kogo jest ta książka?

Autor wskazuje przedsiębiorców prowadzących działania w internecie, specjalistów do spraw mediów społecznościowych, ekspertów sprzedaży i marketingu, właścicieli sklepów internetowych oraz każdą osobę, która chce zgłębić temat ludzkiej motywacji.

Czy książka mówi też, czego nie robić?

Tak. Yu-kai Chou wyjaśnia, czym grywalizacja nie jest, oraz wskazuje działania, których w tym obszarze lepiej nie podejmować.