Siła przedsiębiorczości siła upadku - Daymond John

Siła przedsiębiorczości, siła upadku

Brak budżetu uchodzi za największą przeszkodę w biznesie. Daymond John twierdzi, że jest odwrotnie.

„Jak puste konto, niewielki budżet i głód sukcesu mogą stać się Twoją największą przewagą konkurencyjną” — tak brzmi teza tej książki i tak wygląda historia marki FUBU, którą autor rozwinął z poziomu zera w światową potęgę.

Odwrócone założenie

To książka dla każdego przedsiębiorcy, ponieważ każdy z nas — niezależnie od tego, czy zaczyna, czy ma już rozwinięty biznes — trafia na momenty słabszej koniunktury, kiedy brakuje mu zasobów na start lub gdy zasoby na nowy produkt są niewystarczające.

Zamiast traktować to jako etap przejściowy, John odwraca podejście. Pokazuje, że rozpoczynanie nowego biznesu bądź projektu przy bardzo ograniczonych środkach jest drogą na finansowy szczyt.

Mechanizm jest prosty i dlatego przekonujący. Duży budżet pozwala kupić uwagę klienta. Mały zmusza do jej zdobycia — a zdobyta uwaga trzyma się marki znacznie dłużej niż kupiona.

Czego się z niej nauczysz

• Jak brak budżetu przekuć w biznesowy atut – główna teza całej książki
• Jak tworzyć niestandardowe sposoby promocji – swoich produktów i usług
• Jak zamienić głód i desperację w firmę – dokładnie tak powstało FUBU
• Jak myśleć zgodnie z postawą wykorzystującą siłę przedsiębiorczości – to nawyk, nie jednorazowa decyzja
• Jak ustrzec się przed pułapkami na kolejnych etapach rozwoju firmy – każdy etap ma inne
• Jak przygotować się na sukces, żeby nie paść jego ofiarą – wątek, o którym rzadko się pisze

Ostatni punkt jest najbardziej niedoceniany. Firma, która wygrała dzięki ograniczeniom, po sukcesie traci to, co dawało jej przewagę — i właśnie wtedy zaczynają się prawdziwe kłopoty.

Czym dokładnie jest siła upadku

Autor poświęca sporo miejsca samemu pojęciu: czym dokładnie jest siła upadku i siła przedsiębiorczości, jak ją w sobie rozpoznać i wykorzystać.

Z tego wynikają dwa praktyczne wątki. Pierwszy: jak zyskać, nie mając już nic do stracenia — czyli jak przekuć sytuację bez wyjścia w swobodę działania, której nie ma nikt, kto broni tego, co zbudował.

Drugi: od czego zacząć, żeby podnieść się z porażki i dobrze ocenić własne możliwości. To część, którą docenią przede wszystkim ci, którzy mają za sobą nieudany projekt i nie wiedzą, jak zabrać się za następny.

Jak marki stają się rozchwytywane

Książka dokładnie przedstawia, w jaki sposób osoby, firmy czy produkty mogą stawać się rozchwytywanymi markami i osiągać ponadprzeciętne wyniki przy użyciu siły przedsiębiorczości i siły upadku.

Nie jest to teoria budowania marki. To rekonstrukcja tego, co zadziałało wtedy, gdy nie było pieniędzy na nic innego — a więc metody, które da się powtórzyć przy podobnych ograniczeniach.

Historie ludzi, którzy przeszli tę drogę

Poza własnym doświadczeniem autor zbiera historie przedsiębiorców, którzy tak jak on przeszli drogę „from zero to hero”. Wśród nich:

• Steve Aoki – DJ, który od grania na lokalnych imprezach doszedł do pozycji międzynarodowego przedsiębiorcy, całkowicie zmieniając sposób funkcjonowania swojej branży
• Gigi Butler – która ze sprzątaczki stała się bizneswoman

Sens tych historii jest praktyczny: pokazują różne branże i różne punkty startu, żebyś mógł efektywniej i szybciej dotrzeć tam, gdzie sobie zaplanowałeś.

Dla kogo jest ta książka?

• Dla zaczynających bez kapitału – to dosłownie jej temat
• Dla przedsiębiorców w gorszym momencie – słabsza koniunktura jest punktem wyjścia autora
• Dla podnoszących się po porażce – osobny wątek książki
• Dla zajmujących się marketingiem – niestandardowa promocja bez budżetu
• Dla budujących markę – z naciskiem na to, jak marki stają się rozchwytywane

Na koniec

Większość porad biznesowych zakłada, że najpierw są zasoby, a potem pomysł. Daymond John zbudował światową markę w odwrotnej kolejności i twierdzi, że nie był to przypadek.

Co zrobiłbyś inaczej, gdybyś przestał czekać, aż znajdą się pieniądze?

Najczęściej zadawane pytania

O czym jest książka „Siła przedsiębiorczości, siła upadku”?

Daymond John pokazuje w niej, jak puste konto, niewielki budżet i głód sukcesu mogą stać się największą przewagą konkurencyjną. Przedstawia, w jaki sposób osoby, firmy i produkty mogą stawać się rozchwytywanymi markami i osiągać ponadprzeciętne wyniki mimo ograniczonych zasobów.

Czego konkretnie uczy ta książka?

Uczy, jak brak budżetu przekuć w biznesowy atut, jak tworzyć niestandardowe sposoby promocji produktów i usług, jak myśleć zgodnie z postawą wykorzystującą siłę przedsiębiorczości, jak ustrzec się przed pułapkami na kolejnych etapach rozwoju firmy oraz jak przygotować się na sukces, aby nie paść jego ofiarą.

Kim jest Daymond John?

To przedsiębiorca, który zamienił głód i desperację w firmę rozwiniętą z poziomu zera w światową potęgę znaną pod brandem FUBU. Na kartach książki dzieli się swoim doświadczeniem oraz historiami innych przedsiębiorców.

Czy w książce są historie innych przedsiębiorców?

Tak. Znajdują się w niej historie osób, które przeszły drogę od zera do sukcesu, między innymi Steve'a Aokiego, DJ-a, który od grania na lokalnych imprezach doszedł do pozycji międzynarodowego przedsiębiorcy, oraz Gigi Butler, która ze sprzątaczki stała się bizneswoman.

Czy ta książka jest tylko dla początkujących?

Nie. Jest przeznaczona dla każdego przedsiębiorcy, ponieważ każdy, niezależnie od tego, czy zaczyna, czy ma już rozwinięty biznes, trafia na momenty słabszej koniunktury, kiedy brakuje mu zasobów na start lub na nowy produkt.