Wybij się - Gary Vaynerchuk

Wybij się!

Obserwujesz twórców, którzy na własnych zainteresowaniach zbudowali marki i biznesy. Widzisz konkurencję zyskującą na popularności w sieci. Próbujesz sam — i nie przynosi to spektakularnych efektów.

Gary Vaynerchuk twierdzi, że problemem nie jest talent ani szczęście, tylko brak instrukcji. Ta książka jest właśnie taką instrukcją.

Pasja zamieniona w źródło utrzymania

Teza autora jest prosta: teraz jest idealny czas, aby zamienić swoją pasję w biznes i zarabiać na życie, robiąc to, co kochasz — a narzędziem do tego jest moc internetu i mediów społecznościowych takich jak Facebook, Instagram czy YouTube.

„Wybij się!” jest instrukcją, jak krok po kroku odnaleźć się w globalnej sieci, a nie zbiorem inspirujących historii bez ciągu dalszego.

Cztery pytania, na które odpowiada

• Co zrobić, by pasję i wiedzę ekspercką przekuć w pomysł na biznes online? – punkt wyjścia całej książki
• Jak użyć internetu do budowania swojego brandu w tej dziedzinie? – kolejność ma znaczenie: najpierw pomysł, potem marka
• Jak wykorzystać markę osobistą do promocji swojego biznesu? – marka jest tu narzędziem, nie celem
• Jak stać się influencerem? – opisane jako proces, a nie efekt

Wszystko to jest poparte konkretnymi przykładami, prawdziwymi historiami i gotowym wzorem, który sprawdził się już nie raz.

Pięć lekcji z tej książki

Opowiadanie historii jest najważniejszą koncepcją biznesową na obecnym rynku. Nie produkt, nie cena, nie kanał dystrybucji — sposób opowiadania.

Nowoczesny marketing opiera się na byciu wiernym sobie i przejrzystości. To konsekwencja poprzedniego punktu: historia, której nie da się utrzymać przez lata, przestaje działać, gdy odbiorcy zauważą rozbieżność.

Uwagę odbiorców można przekuć w pieniądze. Uwaga jest tu traktowana jako zasób o mierzalnej wartości, który najpierw trzeba zgromadzić.

Budowanie biznesu online wokół swojej pasji nie musi oznaczać rezygnacji z codziennej pracy. To najbardziej praktyczna lekcja w całej książce — usuwa warunek, który zatrzymuje większość ludzi na starcie.

Wybierz swoje ulubione medium do komunikacji z klientami. Jedno, w którym jesteś naprawdę dobry, zamiast obecności wszędzie po trochu.

Dlaczego akurat „ulubione medium”

Ta rada wygląda na drobiazg, a decyduje o wytrwaniu. Budowanie marki w sieci wymaga konsekwencji liczonej w latach, a nikt nie jest konsekwentny w formacie, którego nie znosi.

Jeśli lepiej mówisz, niż piszesz — podcast albo wideo. Jeśli odwrotnie — tekst. Dopasowanie kanału do własnych mocnych stron jest tańsze niż zmuszanie się do formatu, który teoretycznie „lepiej konwertuje”.

Kim jest Gary Vaynerchuk

To jeden z wiodących ekspertów marketingowych na świecie, który zbudował swoją karierę dzięki podążaniu dokładnie tam, gdzie kierowała się uwaga klientów.

Zaraz po ukończeniu szkoły zaangażował się w rodzinny biznes z winami i rozwinął go z 4 milionów dolarów obrotu do 45 milionów rocznie — w zaledwie pięć lat. Obecnie prowadzi VaynerMedia, jedną z najbardziej rozchwytywanych agencji marketingu internetowego na świecie.

Ta biografia tłumaczy, skąd bierze się główna teza książki. Autor nie zbudował przewagi na nowym produkcie, tylko na wcześniejszym niż konkurencja rozpoznaniu, gdzie przeniosła się uwaga ludzi.

Dla kogo jest ta książka?

• Dla mających pasję i wiedzę ekspercką – bez pomysłu, jak zamienić je w dochód
• Dla pracujących na etacie – autor wprost mówi, że nie trzeba z niego rezygnować, żeby zacząć
• Dla początkujących twórców – którzy publikują, ale bez efektów
• Dla budujących markę osobistą – od podstaw, krok po kroku
• Dla właścicieli małych firm – marka osobiste właściciela bywa najtańszym kanałem promocji

Na koniec

To książka, którą — jak podkreślają jej czytelnicy — po prostu bierzesz, czytasz i działasz. Największą przeszkodą w tym modelu nigdy nie był brak narzędzi, tylko przekonanie, że trzeba najpierw rzucić wszystko inne.

Co powstrzymuje Cię przed opublikowaniem pierwszej rzeczy o tym, na czym naprawdę się znasz?

Najczęściej zadawane pytania

O czym jest książka „Wybij się!”?

To instrukcja, jak krok po kroku odnaleźć się w globalnej sieci i zamienić swoją pasję w biznes, zarabiając na życie robiąc to, co się kocha, przy wykorzystaniu mediów społecznościowych takich jak Facebook, Instagram czy YouTube.

Czy trzeba rzucić pracę, żeby zacząć?

Nie. Jedna z lekcji tej książki mówi wprost, że budowanie biznesu online wokół swojej pasji nie musi oznaczać rezygnacji z codziennej pracy.

Jakie są główne lekcje z tej książki?

Że opowiadanie historii jest najważniejszą koncepcją biznesową na obecnym rynku, że nowoczesny marketing opiera się na byciu wiernym sobie i przejrzystości, że uwagę odbiorców można przekuć w pieniądze, że nie trzeba rezygnować z pracy oraz że warto wybrać swoje ulubione medium do komunikacji z klientami.

Kim jest Gary Vaynerchuk?

To jeden z wiodących ekspertów marketingowych na świecie. Zaraz po ukończeniu szkoły zaangażował się w rodzinny biznes z winami, który w pięć lat rozwinął z 4 milionów dolarów obrotu do 45 milionów rocznie. Obecnie prowadzi VaynerMedia, jedną z najbardziej rozchwytywanych agencji marketingu internetowego na świecie.

Czy w książce są konkretne przykłady?

Tak. Odpowiedzi na pytania zawarte w książce poparte są konkretnymi przykładami, prawdziwymi historiami oraz gotowym wzorem, który sprawdził się już nie raz.