Efekt tygrysa - puść swoją osobistą markę w ruch! - Maciej Dutko

Efekt tygrysa. Puść swoją osobistą markę w ruch!

Pierwsza polska książka o budowaniu marki osobistej.

Skierowana do każdego, kto chce wyróżnić się z tłumu bez układów i bez pieniędzy — wyłącznie dzięki własnej marce.

Wyścig chomików

Diagnoza autora jest bezlitosna. Dzisiejszy świat funkcjonuje w oparciu o „wyścig chomików” — ludzi tkwiących na etacie w korporacji, pędzących dla kogoś, a nie dla samego siebie.

Maciej Dutko tłumaczy, dlaczego w tych warunkach nie da się przetrwać bez wyrobienia własnej marki, jakie hamulce ograniczają każdego z nas oraz czym są i jak działają dźwignie brandingowe.

Pytania, na które odpowiada

• Czemu Twoje CV jest nudne i nieatrakcyjne – oraz jak mógłbyś to zmienić
• Dlaczego musisz budować strategiczne portfolio – i czym różni się ono od zwykłej teczki prac
• Dlaczego warto wydać książkę – i jak zrobić to za kilka złotych
• Jak zdobyć rekomendacje – takie, które faktycznie wypozycjonują Twoją markę
• Co wiedzieć o statystykach własnych działań – i jak je wykorzystać
• Jak się „nie sprzedać”, lecz dać się pokochać klientom – będąc droższym od innych

Ostatni punkt jest sednem całej książki. Marka osobista nie służy do tego, żeby Cię znaleziono — służy do tego, żeby cena przestała być głównym kryterium wyboru.

Co znajdziesz w środku

Zakres jest wyraźnie praktyczny i obejmuje kolejne narzędzia:

Publikacje i wystąpienia. Konferencje — wypał czy nie, publikowanie i zapisywanie się w branży, własna książka za kilka złotych, e-book na początek oraz tutoriale tematyczne.

Klasyczny branding zastosowany do osoby. Barwy firmowe, logo i logotyp, czcionka, nietypowe elementy wizerunku — bo personal branding to również branding.

Strona internetowa. Dobra domena, dobra jakość strony, dobry content, ekspozycja sukcesów i osiągnięć oraz promocja strony.

Obecność w mediach. Facebook, budowanie eksperckiej pozycji na YouTubie, obecność w encyklopediach internetowych i serwisach zawodowych, blog, a także media tradycyjne.

Portfolio i rekomendacje. Opinie jako współczesne wyrocznie oraz wykorzystanie cudzej marki jako dźwigni własnej.

Dlaczego dźwignia, a nie ciężka praca

Pojęcie dźwigni brandingowej wraca w tej książce wielokrotnie i warto rozumieć je dosłownie.

Budowanie rozpoznawalności od zera jest kosztowne i powolne. Znacznie szybciej działa podpięcie się pod rozpoznawalność, która już istnieje — przez publikację w znanym miejscu, rekomendację uznanej osoby czy wystąpienie na cudzej konferencji.

Stąd struktura książki: od pojedynczych działań do „kostek domina” — czyli sekwencji, w której każde osiągnięcie ułatwia zdobycie następnego.

Dla kogo jest ta książka?

• Dla specjalistów na etacie – to do nich odnosi się metafora wyścigu chomików
• Dla freelancerów i konsultantów – bo tu marka osobista jest głównym narzędziem sprzedaży
• Dla szukających pracy – rozdział o CV i portfolio jest w całości o tym
• Dla chcących sprzedawać drożej – bez konkurowania ceną
• Dla zaczynających bez pieniędzy i kontaktów – to deklarowany punkt wyjścia autora

Na koniec

Jeśli umiesz liczyć, licz na siebie. Ta książka opisuje, jak wziąć życie zawodowe w swoje ręce, kiedy jedynym kapitałem, jakim dysponujesz, jest to, co potrafisz.

Kto poza Tobą wie dziś, w czym naprawdę jesteś dobry?

Najczęściej zadawane pytania

O czym jest książka „Efekt tygrysa”?

To pierwsza polska książka na temat budowania marki osobistej, skierowana do każdego, kto chce wyróżnić się z tłumu bez układów i pieniędzy, wyłącznie dzięki własnej marce.

Czego konkretnie uczy?

Między innymi tego, jak poprawić własne CV, dlaczego warto budować strategiczne portfolio, jak wydać książkę za kilka złotych, jak zdobywać rekomendacje wypozycjonowujące markę, jak korzystać ze statystyk własnych działań oraz jak dać się pokochać klientom, będąc droższym od innych.

Czym są dźwignie brandingowe?

To narzędzia pozwalające przyspieszyć budowę własnej rozpoznawalności przez wykorzystanie rozpoznawalności, która już istnieje: publikacji w znanym miejscu, rekomendacji uznanej osoby czy wystąpienia na cudzej konferencji.

Jakie media omawia ta książka?

Facebook, YouTube, blogi i strony internetowe, encyklopedie internetowe i serwisy zawodowe, a także media tradycyjne oraz wystąpienia konferencyjne i publikacje branżowe.

Dla kogo jest ta książka?

Dla każdego, kto pragnie wyróżnić się z tłumu bez układów i pieniędzy: dla specjalistów tkwiących na etacie, freelancerów, konsultantów oraz osób szukających pracy lub chcących sprzedawać drożej niż konkurencja.