Ogilvy o reklamie w epoce cyfrowej - Miles Young

Ogilvy o reklamie w epoce cyfrowej

David Ogilvy napisał podręcznik, który przez dekady był Biblią branży. Potem przyszedł internet i wszyscy zaczęli udawać, że tamte zasady już nie obowiązują.

Miles Young sprawdził, które z nich naprawdę przestały działać — i ile z „nowego” jest tylko szumem.

Elementarne prawdy wydobyte z cyfrowego szumu

Coraz szybsze tempo zmian w epoce cyfrowej stawia agencjom reklamowym i ich klientom liczne nowe wymagania, a zarazem stwarza nowe okazje.

Miles Young — wykorzystując doświadczenia zdobyte podczas długiej i pełnej sukcesów pracy w agencji Ogilvy & Mather — napisał bardzo potrzebny podręcznik, w którym przedstawia elementarne prawdy wydobyte kosztem wielkich starań z cyfrowego „szumu”.

Rozważania są poparte wynikami najnowszych badań naukowych oraz zilustrowane studiami przypadków najlepszych kampanii reklamowych, a całość zawiera praktyczne rady zarówno dla osób dopiero wchodzących do branży, jak i dla tych, którzy już w niej pracują.

Dziedzictwo Davida Ogilvy'ego

David Ogilvy pozostał w pamięci jako jeden z najbardziej wpływowych ludzi reklamy wszech czasów. Jego bestseller „Ogilvy o reklamie” podawał konkretne, rzeczowe rady pracownikom marketingu, PR-u, reklamy i branż pokrewnych, którzy chcieli odnosić większe sukcesy — i stał się w istocie branżowym podręcznikiem.

Ta książka kontynuuje tę tradycję, przenosząc ją w realia, w których media kupuje się algorytmem, a odbiorca przewija ekran w tempie kilku sekund na komunikat.

Co obejmuje ta książka?

• Zachowanie marki w nowym pejzażu cyfrowym – jak zmienia się jej rola i sposób działania
• Znaczenie ekosystemu cyfrowego – i tego, że pojedynczy kanał nie działa w oderwaniu
• Tworzenie inteligentnych treści – takich, które faktycznie angażują odbiorcę
• Trzy pola bitwy – w tym media jako obszar rywalizacji o uwagę
• Studia przypadków – najlepszych kampanii reklamowych

Dla kogo jest ta książka?

• Dla wchodzących do branży reklamowej – jako uporządkowany punkt startu
• Dla pracujących w reklamie – którzy chcą oddzielić trwałe zasady od chwilowych trendów
• Dla marketerów po stronie klienta – rozmawiających z agencjami na co dzień
• Dla specjalistów PR – bo książka Ogilvy'ego adresowała także tę grupę
• Dla właścicieli firm – którzy sami decydują o wydatkach reklamowych

Dlaczego to nie jest kolejna książka o trendach

Książki o marketingu cyfrowym starzeją się szybciej niż narzędzia, które opisują. Young idzie inną drogą: szuka tego, co pozostaje stałe pod zmieniającą się warstwą technologiczną — i dopiero potem pokazuje, jak stosować to w dzisiejszych kanałach.

Ile z Twojego budżetu reklamowego wydajesz na narzędzia, a ile na przemyślenie komunikatu?

Najczęściej zadawane pytania

O czym jest książka „Ogilvy o reklamie w epoce cyfrowej”?

Miles Young przedstawia w niej elementarne prawdy dotyczące reklamy, wydobyte z cyfrowego szumu. Książka obejmuje zachowanie marki w nowym pejzażu cyfrowym, znaczenie ekosystemu cyfrowego, tworzenie treści angażujących odbiorcę oraz studia przypadków najlepszych kampanii.

Kim jest Miles Young?

Miles Young napisał tę książkę, wykorzystując doświadczenia zdobyte podczas długiej i pełnej sukcesów pracy w agencji reklamowej Ogilvy & Mather.

Jaki jest związek tej książki z Davidem Ogilvym?

David Ogilvy pozostał w pamięci jako jeden z najbardziej wpływowych ludzi reklamy wszech czasów, a jego bestseller „Ogilvy o reklamie” stał się branżowym podręcznikiem. Ta publikacja przenosi tę tradycję w realia epoki cyfrowej.

Dla kogo jest ta książka?

Zawiera praktyczne rady dla wszystkich, którzy zamierzają podjąć pracę w reklamie albo już w niej pracują, a także dla marketerów, specjalistów PR i właścicieli firm decydujących o wydatkach reklamowych.