Biblia copywritingu - Dariusz Puzyrkiewicz

Biblia copywritingu

Kiedy powstała reklama? Kiedy ludzie zaczęli używać tekstów, które miały skłonić innych do kupna albo do określonego zachowania?

Odpowiedź może zaskoczyć: reklama i copywriting są niemal tak stare jak pismo — a może nawet starsze. Już starożytni Sumerowie zachwalali swoje usługi na tabliczkach, a Grecy wypracowali skuteczne reguły pisania tekstów perswazyjnych.

Techniki się zmieniają, potrzeba zostaje

Dziś mamy do dyspozycji nieco inne narzędzia i inne możliwości, ale wniosek pozostaje ten sam: dobry tekst reklamowy jest zawsze na czasie. Zmienia się kanał, nie mechanizm.

Stąd punkt wyjścia tej książki — dobry copywriter zawsze jest pilnie potrzebny, niezależnie od tego, jakie akurat platformy są modne.

Kim jest rasowy copywriter

Dariusz Puzyrkiewicz definiuje to zawodowo, przez konkretne umiejętności. To ktoś, kto:

• Wie, co i kiedy powiedzieć – bo kolejność argumentów decyduje o skuteczności
• Umie rozwiać wątpliwości – zamiast udawać, że ich nie ma
• Dąży do celu – każdy akapit ma swoje zadanie
• Pokazuje rzecz z odpowiedniej perspektywy – tej, która ma znaczenie dla odbiorcy

Do tego dochodzą dwa warunki, które autor stawia wprost: naucz się mówić jasno i precyzyjnie oraz postaraj się na wskroś poznać swoich klientów.

Co znajdziesz w środku

• Jak pisać teksty perswazyjne – i nie zgubić ich sensu po drodze
• Co wywołuje konkretne emocje – oraz zdecydowane reakcje odbiorcy
• Jakie narzędzia stosować w jakich sytuacjach – bo nie każdy tekst wymaga tego samego
• Jak nakłonić czytelnika do działania – czyli do czego cała ta praca zmierza

Dla kogo jest ta książka?

• Dla początkujących copywriterów – którzy chcą pracować w tym zawodzie na poważnie
• Dla przedsiębiorców – piszących teksty do własnego sklepu lub oferty
• Dla marketerów – odpowiedzialnych za treści i ich skuteczność
• Dla sprzedających w internecie – gdzie tekst często zastępuje rozmowę z klientem
• Dla piszących zawodowo – którzy chcą przełożyć swoje umiejętności na perswazję

Dlaczego historia ma tu znaczenie

Otwarcie książki historią Sumerów i Greków nie jest ozdobnikiem. Pokazuje, że reguły perswazji zostały wypracowane, zanim powstały jakiekolwiek media, którymi dziś się posługujemy — i że narzędzie zmienia formę tekstu, ale nie to, co sprawia, że działa.

Dla copywritera to praktyczny wniosek: warto uczyć się zasad, a nie tylko aktualnych formatów.

Ile Twoich tekstów sprzedażowych ma jasno określony cel — i ile z nich go osiąga?

Najczęściej zadawane pytania

O czym jest „Biblia copywritingu”?

Dariusz Puzyrkiewicz przedstawia w niej zasady pisania tekstów perswazyjnych. Czytelnik dowiaduje się, jak pisać, nie gubiąc sensu tekstu, co wywołuje konkretne emocje i reakcje, jakie narzędzia stosować w określonych sytuacjach oraz jak nakłonić czytelników do podjęcia działań.

Jak stary jest copywriting według autora?

Autor zwraca uwagę, że reklama i copywriting są niemal tak stare jak pismo, a może nawet starsze. Już starożytni Sumerowie zachwalali swoje usługi na tabliczkach, a Grecy wypracowali skuteczne reguły pisania tekstów perswazyjnych.

Co według autora wyróżnia dobrego copywritera?

To osoba, która wie, co i kiedy powiedzieć, umie rozwiać wątpliwości odbiorcy, konsekwentnie dąży do celu i pokazuje sprawę z odpowiedniej perspektywy, a przy tym mówi jasno i precyzyjnie oraz dobrze zna swoich klientów.

Dla kogo jest ta książka?

Publikacja jest przeznaczona dla początkujących i praktykujących copywriterów, a także dla przedsiębiorców, marketerów i osób sprzedających w internecie, które same tworzą teksty sprzedażowe.